Гвинет — известная оскароносная актриса, которая за последние пару лет снискала еще большую популярность благодаря своему скандальному проекту Goop. Знаменитость всегда пропагандировала здоровый образ жизни и в 2008 году решила делиться рецептами, советами по здоровому питанию и борьбе со стрессом со своими поклонниками.
Однако обычная e-mail рассылка быстро переросла в собственную life-style империю. Открыв онлайн-магазин товаров для дома, БАДов и других товаров для красоты и здорового образа жизни, Гвинет сразу же столкнулась с волной первых скандалов на фоне ее статей об эзотерических практиках и неоднозначных советов по поводу вагинального пропаривания. Врачи раскритиковали ее утверждения о том, что ношение бюстгальтера с косточками приведет к раку.
Но актрису не пугают скандалы, она уверенно продолжает расширять свой бренд и привлекать многомиллионные инвестиции от NEA, Lightspeed, Felix Capital в общей сложности на $82 млн.
Как подметили The New York Times, именно волна хейта привела проект Goop к столь быстрой популярности.
У Гвинет Пэлтроу было много неоднозначных заявлений, продуктов и советов. Но нельзя не согласиться с тем, что наибольший резонанс у поклонников вызвали свечи под названием “This smells like my vagina”.
Парфюмерная композиция с нотами бергамота, герани, кедра и розы, разработанная вместе с парфюмером Дагласом Литтлом, по словам Гвинет, напоминает запах женской вагины – “забавный, великолепный, сексуальный”.
Свечи стоимостью 75$ за штуку распродали мгновенно, а твиттер захлестнула волна шуток как от обычных людей, так и от врачей-гинекологов.
Как говорит сама Гвинет, идея создания такой свечи пришла к ней во время отдыха на Ямайке со своей командой. «Я понюхала этот замечательный напиток и сказала: “Пахнет как моя вагина”, — объяснила Гвинет. — Я пошутила. Мы были одурманены грибами», — заявила актриса на шоу Late Night With Seth Meyers. Сама идея, как и момент ее рождения, вызвали неоднозначные мнения среди аудитории. Ведь получается, что резонансная свеча родилась под действием галлюциногенных грибов.
Актриса акцентирует особое внимание на сексе, создав свой собственный шестисерийный документальный проект на Netflix под названием «Секс, любовь и Goop», посвященный сексу и отношениям.
Аудитория приняла проект очень скептически, даже враждебно. «В культуре сексуального стыда, которая все еще процветает из-за дезинформации или просто отсутствия информации, честные разговоры о сексе звучат увлекательно. Или, возможно, это просто свидетельство того, насколько несостоятелен наш секс-просвет, если эту нишу заполнил Goop», — пишет британское издание The Independent.
«Может ли Гвинет Пэлтроу сказать что-нибудь полезное хотя бы богатым белым женщинам?» — задает вопрос The Washington Post. Рейтинг сериала на IMDB очень низкий: 3,3 балла из 10.
Возвращаясь к товарам, продаваемым в онлайн-магазине Goop, нельзя обойти вниманием скандально известные нефритовые яйца. Гвинет рекомендовала засунуть в себя одно яйцо и удерживать его целый день или всю ночь. Ранее она уже рассказывала своим фанаткам о пользе вагинального парения — сидения над горячей кастрюлей, наполненной травами, в течение 45 минут для того, чтобы очистить матку и сбалансировать уровень гормонов.
Чем обусловлено такое внимание к сексу и своим половым органам? Это пиар-стратегия, выстроенная на бесконечном эпатаже и скандалах с врачами или сексуальная сублимация?
Пожалуй, на этот вопрос сможет ответить только психолог самой Гвинет. Нам лишь остается догадываться, почему актриса сделала упор именно на этом аспекте жизни человека. Думается, что ниша выбрана крайне удачно, потому что тема секса по-прежнему табуирована для многих, а для остальных является источником неутихающего с годами интереса. Секс — это всегда резонанс, внимание, статьи и твиты. Кто-то поддерживает, кто-то осуждает, другие же стыдливо отводят взгляд во время разговора, а наедине с собой изучают эту тему в интернете. Так или иначе эта тема никого не оставляет равнодушным. И пока другие звезды решили заняться созданием своего бренда косметики, парфюмерии или одежды, Гвинет пошла дальше и заняла свободную среди знаменитостей нишу sexual-wellness. Скорее всего, это была гениальная pr-стратегия, а не неудовлетворенность Гвинет своей сексуальной жизнью. Как выразилась Пэлтроу в интервью The New York Times Magazine: «Я могу монетизировать эти выпученные глаза».
Какими бы ни были мотивы звезды, главное, что она привлекает внимание людей к теме секса и занимается просвещением.
Она снимает все табу и открыто говорит на эту тему не только в интервью, но и со своими детьми. «Мое поколение совершенно иначе относилось к сексу в их возрасте. Нас эта тема смущала и даже заставляла чувствовать себя виноватыми», — заявила знаменитость в беседе с журналистами Entertainment Tonight.
Она отметила, что ее дети получили прекрасное секс-образование в школе, но она всегда готова ответить на любой их вопрос.
Источник главного фото: https://goop.com/
