Слово, захватившее все запрещенные и пока не запрещенные соцсети в этом месяце, — demure. Если вы еще не успели спросить у детей или у младших братьев и сестер, что оно означает, сейчас мы всё объясним. Demure — это самый модный способ делать что-либо. Это касается буквально любого аспекта вашей жизни: от одежды и макияжа до занятий спортом и выбора направления следующего путешествия.
Все, что делает demure girl, выглядит естественно, без излишнего пафоса и наигранности.
Вот вам интересная вырезка из статьи Blueprint:
«Chanel времен Карла Лагерфельда? Demure. Chanel руки Виржини Виар? Not demure. Парни в клешах? Demure. Парни в скинни-джинсах? Определенно not demure. Тенденция demure, впрочем, не так уж безжалостна и готова простить вам и роскошный кашемировый джемпер Loro Piana, и ботинки Celine, и пальто The Row, если при этом вы будете пристойно пить из бутылки, не опаздывать на работу и пристегиваться в автомобиле».
Сам тренд пошел от тиктокерши-миллионницы Джулс Леброн, которой и принадлежит легендарная фраза: “Very mindful, very demure”. В своем самом завирусившемся тиктоке она иронично объясняет, как скромно приходить на работу. «Я иду на работу так же, как пришла на собеседование. Многие из вас, девчонки, идут на собеседование, как Мардж Симпсон, а на работе появляются, как Пэтти и Сельма. Это не скромно». Вместе с тем Леброн призывает взглянуть на ее скромный макияж и рубашку. Вещает она при этом с размашистыми стрелками и накладными ресницами, в черном трикотажном топе.
Сейчас фраза “demure” является буквально ярлыком «одобрено». Если про ваш внешний вид, поведение, взгляды или что-либо другое сказали “demure”, считайте, вы получили высший балл.
Если бы не ситуативный маркетинг, это слово не приобрело бы такую популярность и не стало бы новым образом жизни. Бренды снимали видео для своих официальных аккаунтов, делая отсылки к видео Джулс Леброн, называя свои вещи достаточно “mindful” и “demure”, что означает «достаточно скромно и осознанно». «Тренд возник в противовес другому известному направлению — Brat, которое запустила Charli XCX», — считает Зухат Асекова, основательница ZUHAT, который появился в 2021 году как бренд, работающий по принципам modest fashion, впрочем, теперь его коллекции нацелены не только на покрытых девушек. «Как будто не хватало некоего антагониста в этой череде трендов». Как к нему примкнуть? «Если говорить более предметно, то это про многослойность и сдержанность в цветах, возможно, минимальное количество украшений, лаконичность в силуэтах, хорошие материалы», — поясняет Зухат.
В целом, этот тренд является смесью двух популярных направлений: clean-girl core и old-money core.
Это про отсутствие ярко выраженной сексуальности, про медленный, осознанный и размеренный образ жизни, про любовь к себе, про девушек, выбирающих исключительно качественную одежду и косметику. Про такую идеальную современную женщину, которая все-таки сумела найти баланс между собой, семьей и карьерой. Той самой, которой мы все стремимся стать.
