Одри Хепберн и Givenchy, Наоми Кэмпбелл и Versace, Кристен Стюарт и Chanel. Вам о чем-то говорят эти имена рядом друг с другом? Связь тут достаточно простая – эти знаменитости представляют указанные модные дома, являясь их амбассадорами. Амбассадор – человек, которого выбирает для представления и популяризации своего бренда какая-либо компания.
В этой статье мы хотим поговорить об удачных и не очень мэтчах: какие из модных домов попали в яблочко при выборе своего амбассадора, а чей выбор оказался сомнительным. И как вообще модные гиганты выбирают себе представителей среди селебрити.
Как и зачем бренды выбирают амбассадоров
Зачем брендам нужны амбассадоры? Амбассадор (с французского «посланец») – это прежде всего персона, чья жизненная философия, стиль, ценности созвучны философии бренда. Наличие такого представителя помогает бренду увеличить уже имеющуюся аудиторию и получить новую: те, кто следят за знаменитостью, которую бренд выбрал своим амбассадором, начнут следить и за самим брендом. А где внимание, там и деньги.
Амбассадор – это способ для бренда коммуницировать со своей аудиторией напрямую.
Это способ приобрести некое физическое воплощение, помимо своей продукции. А для знаменитости контракт с модным домом – возможность повысить свой авторитет и медийность.
Что делает амбассадор? Амбассадор делится с людьми своим мнением о бренде, рекомендует его продукты, представляет модный дом на мероприятиях, которые посещает, тем самым увеличивая его (бренда) популярность. В свою очередь бренд предоставляет амбассадору наряды из последних (а иногда и только готовящихся) коллекций для прохода по красным дорожкам или создает для инфлюенсера эксклюзивные вещи, позволяет использовать какой-то винтажный костюм или украшение из запасников модного дома.
В истории моды прошлого века достаточно примеров удачных коллабораций: Одри Хепберн и Givenchy (большинство образов актрисы, которые стали культовыми, создал именно этот модный дом) Катрин Денев и Yves Saint Laurent (актриса много лет была представительницей бренда и музой дизайнера). Мы же хотим посмотреть на более современные примеры пэйрингов “модный дом – селебрити”.
Ирина Шейк и Intimissimi
Наша соотечественница уже не первый год является амбассадором итальянской бельевой марки. Чувственный образ самой модели идеально вписался в имидж бренда: изящные изгибы фигуры подчеркивают соблазнительность одежды и белья Intimissimi, а манящий взгляд, смотрящий на покупателей с билбордов, притягивает покупателей обоих полов. Образ, в котором Ирина так органична, – точное попадание в эстетику Intimissimi, поэтому сотрудничество модели и бренда и оказалось таким продолжительным.
Måneskin и Gucci
Måneskin уже снялись в рекламной кампании бренда. Креативный директор Gucci Алессандро Микеле хотел «запечатлеть революционный и радостный импульс эроса как творческой силы современных образов», именно поэтому и предложил сотрудничество итальянским рокерам из Måneskin.
Для большинства своих выходов на мероприятия музыканты сейчас также выбирают наряды от Gucci. Молодые итальянцы часто отдают предпочтение эпатажным образам: жилеты и пиджаки на голое тело, обтягивающие леггинсы и брюки-клеш, провокационное кружево и жирно подведенные черным карандашом глаза у всех участников, включая парней. Максимально откровенный вызов стереотипам, как и яркий, вычурный, немного барочный стиль Gucci.
Здесь тоже случился удачный мэтч амбассадора и бренда: Måneskin не боятся дерзких модных экспериментов, а Gucci не стесняется их предлагать и воплощать в жизнь.
Зендея и Valentino
Молодая актриса стала новым лицом дома Valentino в сентябре 2020. Креативный директор дома Пьерпаоло Пиччоли хотел добавить бренду больше современности. Яркая и смело высказывающаяся на актуальные темы Зендея (актриса не боится высказывать свою гражданскую позицию, поддерживает несколько благотворительных проектов) транслирует то, с чем хочет ассоциироваться итальянский модный дом.
Объясняя выбор амбассадора, Пиччоли поделился, что выбрал Зендею не только за то, какая она модель, но и за то, какой она человек.
«Зендея – сильная и дерзкая молодая женщина, использующая свой талант и свои работы как способ транслировать себя, свои ценности и ценности своего поколения».
И правда, элегантная, но в то же время дерзкая актриса – идеальный мэтч для Valentino. Сейчас Зендея воплощает собой образ молодой и уверенной женщины, настоящей It-girl с флером итальянского изящества, который свойственен дому Valentino.
А ещё стоит упомянуть, что с 2020 Зендея – один из амбассадоров ювелирного дома Bvlgari. Именно их роскошными украшениями актриса дополняет свои наряды на красных дорожках. Bvlgari выбрали Зендею своим амбассадором, потому что, как и Valentino, считают образ актрисы собирательным, транслирующим ценности целого поколения.
Кристен Стюарт и Chanel
Пришло время поговорить о неоднозначном выборе амбассадора. Кристен стала амбассадором Chanel в далеком 2014. В 2016 она стала лицом Chanel Beauty, а в 2017 снялась в рекламе аромата Chanel Gabriel. С тех пор Кристен регулярно участвует в рекламных кампаниях французского модного дома, смотрит показы кутюрных коллекций Chanel из первого ряда и регулярно появляется в этих нарядах на красных дорожках премий и фестивалей.
В качестве амбассадора люксового бренда с богатой историей, как у Chanel, для многих Стюарт – спорный выбор. Образ актрисы, по мнению некоторых поклонников марки, не ассоциируется с Chanel. Тем более, если сравнивать ее имидж с другими представительницами этого популярного бренда.
Например, стиль утонченной француженки Ванессы Паради, которая также является амбассадором Chanel, – полная противоположность небрежному и пацанскому стилю Стюарт. Немного неловкая, сутулящаяся – в жизни Кристен чаще бунтарка в джинсах, кедах и белой майке. А Chanel подбирают ей традиционные для французского модного дома костюмы из твида.
Но, как ни удивительно, амбассадором французского бренда Стюарт стала по инициативе тогдашнего главы Chanel, Карла Лагерфельда. Ему очень нравился образ Кристен, сочетающий в себе универсальность, гранж и дерзость.
Сотрудничество Chanel с молодой актрисой в качестве своего амбассадора, может, и спорное для французского модного дома, но для Кристен оно оказалось весьма полезным. Именно Лагерфельд помог Стюарт избавиться от образа Беллы из «Сумерек», который накрепко «прилип» к актрисе после роли.
Ким Кардашьян и Balenciaga
Не спорный, не провальный, не удачный, а прежде всего предсказуемый пэйринг – Ким Кардашьян и возглавляемый Демной Гвасалия модный дом Balenciaga. Все последние (начиная со своего выхода на Met Gala 2021) выходы звезды реалити- шоу были в нарядах от Balenciaga.
И вот, в 2022 главный дизайнер дома Balenciaga Демна Гвасалия объявил Ким
Кардашьян новым лицом своего бренда. По такому случаю Balenciaga даже
очистили свой Инстаграм от всех предыдущих постов и начали публиковать снимки с Ким буквально с чистого листа.
А кто еще лучше презентует облегающие неоново-розовые сапоги-леггинсы и черные на все тело комбинезоны?
Образ Ким достаточно смелый и в тоже время удобный в качестве полотна для дизайнера, чтобы представлять Balenciaga, где каждая первая вещь – это заявление.
Конечно, таких пар “модный дом – амбассадор” гораздо больше:
- Актриса и певица Зои Кравитц представляет косметическую линию и парфюм Yves Saint Laurent
- K-pop звезда Ким Дженни недавно стала амбассадором Chanel
- Дуа Липа и ее сотрудничество с Versace
- 2-летняя Яра Шахиди, которую своим амбассадором выбрал дом Dior
Выбор амбассадора – это почти как выбор пары. Необходимо совпадение в ключевых взглядах, общие ценности, видение мира. Каждому (и бренду, и амбассадору) необходимо вкладываться в отношения, чтобы они были успешными. Но иногда получаются странные пары или контакт не ладится. В общем, все как в любых отношениях)
Источник главного фото: https://www.gucci.com
